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如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万_我要网赚

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4b2211a2736342599a13c27828b79f02\" img_width=\"900\" img_height=\"340\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E880元(之前定价是688元)即可免费住一年的民宿,不限地区、不限酒店(合作酒店均可预定)、不限房型、不限时间、不限次数。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E如果是你,你会心动吗?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E上线2个月的“如程任享卡”,因为如程官方服务号的一篇推文,再次引起大家的广泛讨论。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E从如程上线至今,在这2个月的时间里,关于如程的产品逻辑、商业模式都已经被各大媒体分析透了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E故而,我们不妨可以站在运营的角度上,一起回顾一下整个事件的始末。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E如程卡的产品基础 \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2019年5月27日如程网络正式上线。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F32b38b60b8804ca98209f74eb45f974e\" img_width=\"979\" img_height=\"595\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E图源:企查查\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u00 3C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4ab7bc8968ff487386485cc538c2bd02\" img_width=\"914\" img_height=\"271\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E图源:企查查\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E据如程方面官方回应,如程网络是基于中国旅游出行人群的\u003Cstrong\u003E会员制特色度假在线预订住宿平台。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E他们的运营模式,是通过与全国热门城市与景区周边的单体特色度假酒店合作,形成酒店间夜入住权益包,用户通过购买会员资质,获得平台提供的权益服务,不需要为住宿消费再次买单。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E意思就是:\u003C\u002Fstrong\u003E只要你成为如程的会员,那么就可以免费入住如程平台上上线的民宿。而成为如程的会员,只需要你花880元购买他们的【如程任享卡】。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F806f62da6f58463f82da5efcdb634ed3\" img_width=\"1080\" img_height=\"1800\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E880元,消费者免费住一年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E如程卡刚一上线,就有业内人士称:\u003Cstrong\u003E这是对民宿主和消费者都双赢的事。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E对民宿主来说:\u003C\u002Fstrong\u003E现如今单体民宿的入住率不到50%,而传统OTA平台抽佣过高,引流又比较难,那么与如程的合作,不仅能给民宿免费引流,还可以提前锁定一年的房费收入。(如程会与民宿主签订一年的合同)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\  "\u003E\u003Cstrong\u003E而对消费者来说:\u003C\u002Fstrong\u003E880元,就可以免费住一年的民宿,而且这中间有部分都是房费上千的品牌民宿,睡一晚就回本,何乐而不为呢?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E好了,这是如程卡的产品基础。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002F62fa9d45-e159-4263-bd8a-6a7daab865b5\" img_width=\"1200\" img_height=\"800\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E如程卡的营销推广\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E如程网络“三年磨一剑”的产品,打好了基础,那么接下来又是如何营销推广的呢?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E运营大咖、三节课创始人黄有璨曾经说过:通常最容易形成话题,引来大众关注的元素,主要有这些:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E一个出人意料的震撼的数字,一个“意料之外,情理之中”式的可以引发广泛赞同的举措,一个此前从未发生出现过的新兴事物或新玩法,一个争议性的人物和事件,一些颠覆式的观点和理论,等等,以上这些都算。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E好了,我们结合以上的观点来分析如程网络这次的营销玩法:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E是否有震撼的关键词:\u003C\u002Fstrong\u003E有。880元,免费住一年,高端民宿\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E是否是此前从未发生出现过的新兴事物或新玩法:\u003C\u002Fstrong\u003E算是。在此之前著名民宿品牌《半边山下》就曾经发过黑金卡,仅需600元,便可以在全国所有的“半边山下”民宿,每年入住10晚(8晚非周末,2晚周末)。而此次的“任享卡”可入住民宿更多、力度更大,且不限某一个品牌,所以也算是新玩法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp cl ass=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E是否有一个争议性的人物和事件:\u003C\u002Fstrong\u003E有。如程网络酒店资产板块负责人夏雨清,是曾经民宿+生活方式空间运营商「借宿」的CEO。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E有了这几个容易形成话题的元素,如程网络开始大面积地做营销推广,而小编关注最多的是自媒体渠道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E从5月27日上线至今,各大公众号开始以“688元,免费住一年,民宿”这个关键词发推文。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F304e6a8a2a4e4da784d192e2ee465572\" img_width=\"1080\" img_height=\"856\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E当然还有“上海头条”、“睡前故事”等这些知名公众大号,甚至连“差评”、“一条”这样的大号,也相继在6月发布了相关推广软文,并且这两篇推文的阅读量都是10万+。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb006670bae7e4c808e57a906dd8e7c4d\" img_width=\"577\" img_height=\"112\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fede5844c89b5462e83c31b682a61caea\" img_width=\"618\" img_height=\"182\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"  \u003E要知道“差评”的公众号粉丝在600万左右,“一条”的粉丝在2000万左右,对外的广告报价,一篇均在30万-40万RMB左右。由此可以看出,如程网络在营销推广上是下了血本的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E以下是如程网络的自媒体推广渠道:\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F97dcd6c965e44642a87756c5f0726cac\" img_width=\"619\" img_height=\"339\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E图源:如程服务号\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E所以如程卡在前期,获得了很高的曝光度,做好了启动。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E接下来便是用户发酵。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E有争议,才有流量\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E当一个产品有了第一批的种子用户之后,后续的发酵都不是问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E上线之初,通过各种渠道购买如程卡的用户,在6月下旬便有了第一批的用户体验。在如程的小程序中,就有体验这个板块。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fac481aa9985745dcafdabec5aacc1a42\" img_width=\"1004\" img_height=\"871\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E这些第一批的用户,纷纷在如程的小程序中对他们入住的免费民宿进行赞美,但据小编的调查,更多的是质疑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"q l-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E@许大头:\u003C\u002Fstrong\u003E虽然说已经上线27个城市,共计75家民宿,但是基本青岛、大理、腾冲、丽江、厦门、成都这些热门城市,要预定一家民宿,起码要提前2个月,这个等待时间太长了,而且等待的这2个月就是在消耗我的用卡期限(卡的期限只有1年)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E@limlim: \u003C\u002Fstrong\u003E我最近订了两间房,但由于天气原因出行不便退了房,平台扣了我三百多的保证金,所以我这是没住成酒店白白送出去了几百。说真的,要交的保证金挺贵的,扣30%也挺多的,好亏,我已经后悔开卡了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E@或许:\u003C\u002Fstrong\u003E本人第一批购卡,目前已经被如程后台监管系统冻结。我去,不能重复取消订单早说啊,信用卡中心都没认为我套现,明明也是正常取消订单怎么不可以了!\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E这些种子用户不停在各大渠道发布消息,比如知乎、公众号甚至是投诉平台,自然引起了一波的关注。这吸引了一批前期就在关注这件事的行业内大V开始写文分析,比如嬉游、环球旅讯,甚至是中国航空旅游网。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E嬉游\u003C\u002Fstrong\u003E就以“688元真能住一年的民宿?我劝你善良”为标题,分析了他们的商业模式,提出如程有无限超售、靠沉淀资金和预定保证金赚钱的嫌疑,并且劝大家理性购买。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E环球旅讯\u003C\u002Fstrong\u003E也发文“住一年民宿只要880元,如程卡是旅游预付雷区还是民宿众筹“变天”预警?”,文章中也围绕着“旅游预付模式、是否套路消费者”做了辩证的讨论。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E这些行业内大咖的文章一发,基本在业内形成刷屏。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E然而,如程还有后手。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002F634fb075-0dec-4463-924a-107445d0d760\" img_width=\"1200\" img_height=\"800\" alt=\"如程任享卡:被吐槽的这2个月,我赚 了上千万\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E如程的回应,引起后续发酵\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E5月27日,距离上线已经过了58天,如程发布推文,对大家最关心的上新情况、客服慢、小程序等诸多问题进行了一个回应。这次,如程发布此条消息的标题是——《上线两个月,如程内部数据首次披露》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E至此,如程卡的启动和发声,完美达成。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E那么如程任享卡,现在的成绩如何呢?据某知名大V说:如程卡已经售出\u003Cstrong\u003E数万份\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E小编不得不说,他们整个运营团队还是很厉害的。据如程的官方报道写到:他们的团队中基本是原阿里、携程、去哪儿、美团、华为出身的技术大牛运营大牛,也不乏资深媒体老炮,以及从国内四大会计事务所出来的财务法务专家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E所以,能有如此的成绩,也不足为奇,这也是给许多创业型公司做了一个参考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E而对于整个民宿行业来说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E当前的民宿及酒店市场普遍存在淡季的房屋闲置问题,而如程与民宿主们买断一年的房源,也是在盘活民宿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E但另一方面,如程又会不会像“OFO”一样,套路消费者呢,我们都不得而知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E唯一能做的,便是希望如程能打好这一战,这对民宿主们来说是好事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E但是未来如何,谁都无法预知,只能静观其变。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E你怎么看待“如程任享卡”,留言告诉我们吧\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003C  strong\u003E温馨提示:\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E民宿在线官网已经上线啦(\u003Cstrong\u003Ewww.minsu58.com\u003C\u002Fstrong\u003E),为100万民宿从业者服务,提供民宿转让、招商出租、招聘求职、二手交易、行业社群等民宿分类信息及政策解读、数据分析、经营攻略、公开课等民宿资讯服务,让你简单轻松做民宿!\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E欢迎大家访问哦~~\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E热文推荐:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\"pgc-link\" data-content=\"mp\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.toutiao.com\u002Fi6717924086732816899\u002F?group_id=6717924086732816899\" target=\"_blank\"\u003E民宿主哀求客人删除差评:你委曲求全的样子,真让人心疼\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\"pgc-link\" data-content=\"mp\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.toutiao.com\u002Fi6717166198133359111\u002F?group_id=6717166198133359111\" target=\"_blank\"\u003E民宿酒店摄像头事件:让隐私曝光的不是摄像头,而是人性\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\"pgc-link\" data-content=\"mp\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.toutiao.com\u002Fi6714937346564817412\u002F?group_id=6714937346564817412\" target=\"_blank\"\u003E求求你不要来住我的房子——100万民宿房东的血泪控诉\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca class=\"pgc-link\" data-content=\"mp\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.toutiao.com\u002Fi6714604175851782659\u002F?group_id=6714604175851782659\" 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最后编辑于:2019-08-22 11:11作者: admin